El automovilista Joseph Frazer conocía la industria automotriz a la perfección y había participado en el desarrollo de numerosos modelos famosos para diversos fabricantes. Henry J. Kaiser era un industrial con amplia experiencia en producción y desarrollo industrial. En 1945, ambos decidieron iniciar la producción de dos marcas de automóviles diferentes. Kaiser se proponía ser un coche familiar relativamente asequible para el mercado de masas, mientras que Frazer se concibió como una marca de automóviles con énfasis en el lujo.